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Durement frappée, l’industrie du luxe sortira transformée de la crise

Fortement dépendante des global shoppers, l’industrie du luxe devrait être l’une des plus durement touchées par la crise liée à la pandémie de Covid-19, avec une contraction de 18 à 35% des ventes en 2020. À l’instar des autres marchés de biens de consommation, l’industrie du luxe va devoir se repenser pour réussir à traverser la crise et en sortir encore plus forte.


En pleine pandémie de coronavirus, de nombreuses entreprises de luxe se sont adaptées pour répondre aux urgences de la santé publique : des usines qui produisaient des foulards ou des parfums fabriquent maintenant des masques ou des désinfectants pour les mains, et de nombreux groupes de luxe ont fait des dons aux hôpitaux et à divers autres organisations.

À plus long terme, alors que des millions de personnes dépendent de cette industrie pour gagner leur vie, cette crise sans précédent oblige les acteurs du luxe à se propulser dès maintenant dans l’avenir.


En outre, alors que la Chine a commencé à ouvrir la voie à une reprise, les consommateurs chinois devraient consolider leur statut de moteurs essentiels de l’industrie et représenter, selon Bain, près de la moitié de tous les achats dans le monde d’ici 2025. En tant que région, la Chine continentale représentera 28% du marché du luxe, contre 11% en 2019.

« Il y aura une reprise pour le marché du luxe, mais l’industrie sera profondément transformée », explique Claudia D’Arpizio, partenaire de Bain & Company et auteur principal de l’étude.


Toutefois, il faudra du temps pour que le marché se redresse. Bain & Company prévoit un retour aux niveaux de 2019 uniquement en 2022 ou 2023. La croissance du marché reprendra alors progressivement, pour atteindre entre 320 et 330 milliards d’euros d’ici 2025.


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Sources: https://www.premiumbeautynews.com/fr/durement-frappee-l-industrie-du,16673

Ecrit par: Premium Beauty News



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